「嘉寶寶貝」商標圖像原型,俘獲無數人的心

0
「嘉寶寶貝」商標圖像原型,俘獲無數人的心
■圖為庫克及她的年幼頭像。

嬰兒食品嘉寶(Gerber)在過去90年來,一直以兒童素描頭像為商標,而在現實中,這個被暱稱為「嘉寶寶貝」(Gerber Baby)的孩子真有其人,昔年的幼嬰庫克(Ann Turner Cook),在中佛州長大,一直是佛州最著名嬰兒,如今以95歲高齡在當地聖彼得堡(St. Petersburg)市家中去世。嘉寶公司發表聲明,形容庫克多年來深受消費者喜歡,俘獲了無數人的心。

嘉寶公司公佈死訊時,並未交代庫克離世的原因。據悉庫克在5個月大時,由身為藝術家的鄰居史密斯(Dorothy Hope Smith)畫了一張炭筆素描,然後於1928年參加廣告比賽,當時的評審被孩子天使般的臉孔打動,將素描選為優勝作品。

在隨後幾年的宣傳中,嘉寶公司一直使用這幅圖像,而且大獲成功,以至於公司自1931年起把頭像註冊為商標,但數十年來始終將其真實身份保密。坊間以往曾有傳言,猜測圖中的孩子是女星莎利譚寶(Shirley Temple)、伊莉莎伯泰萊(Elizabeth Taylor)等,也有家庭入稟法院,宣稱商標上的嬰兒是其孩子。

直至1978年,也就是肖像亮相50周年時,庫克才公開承認自己是畫中人,自此成為佛州最著名嬰兒。

在中佛州坦帕長大的庫克表示,童年時已從母親口中知道,自己就是嘉寶產品上的嬰兒,但多年來保持低調,在南佛羅里達大學 (University of South Florida)取得英文碩士學位後,在希爾斯堡高中(Hillsborough High School) 當英語老師,後來成為希爾斯堡縣校區總監;退休後成為懸疑小說家,故事以佛州為背景。

庫克的丈夫是希爾斯堡縣警方犯罪學家(criminologist),兩人在中佛州一直過着平淡生活。

庫克表示,很高興自己能成為嬰兒食品的標誌。資料顯示,雖然她的頭像歷年來廣泛使用,牽涉的商品價值數十億元,但她本人沒有獲得任何版稅,只在1951年獲得5,000元和解費,然後以此為首期,買下了家中第一套房子。育有4名孩子的庫克在1987年接受訪問,當時記者問她,是否用嘉寶產品餵養孩子,她誠實回答說「不完全是」。

嘉寶公司被雀巢食品(Nestle)收購後,雀巢也會每年舉辦嬰兒攝影比賽,選出廣告所用的優勝作品,冠軍得主則可獲2.5萬元。

■嬰兒食品嘉寶在過去90年來,一直以她的頭像為商標。