全球關350分店 美國關178間 當中7家在佛州

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全球關350分店  美國關178間  當中7家在佛州

美國速食時裝風光不再,令Forever 21陷經營困難,近日關閉多間海外分店,公司本周二(1日)宣佈,已根據美國破產法第11章向特拉華州破產法院提交破產呈請,其加拿大子公司則已獲安大略省高等法院接納破產申請,未來將退出亞洲和歐洲大部分市場,共有350間分店結業,同時亦將關閉美國178間分店,當中7家在佛州。

面臨速食時裝(fast fashion)市場萎縮,Forever 21近年總業績下滑,海外分店亦一家家停業。先是今年3月底因連年虧損,決定撤出台灣市場;其後集團更全面撤出中國,4月底開始亦暫停中國的網購業務,而北京、上海、深圳等地的分店亦相繼結業。

Forever 21於全球擁有逾800間實體店舖,未來僅在美國、墨西哥和拉丁美洲繼續營業。關閉美國178間分店後,全美餘下622家分店尚能撐多久還是未知之數,不過要品牌回復早幾年光景,只靠標榜「夠平夠快」,似乎是「死路一條」。

據《紐約時報》報道,Forever 21的收入從2016年的44億美元降至去年的33億元。自2016年以來,該公司還解雇了一萬多名工人。

其實,Forever 21在全美購物中心的地位早已邊緣化。在青少年服飾業者Abercrombie & Fitch等同業加碼投資於提升品質以吸引消費者之際,Forever 21依然停留在「廉價貨」的印象。

當全美服飾連鎖業者關掉不賺錢的門市,並縮小店面以減低成本時,Forever 21仍堅持不放棄租用大面積店面,租金負擔沉重。

韓裔執行副總裁張琳達(Linda Chang)指,業務重組是「確保公司未來發展的重要和必要步驟」。

Forever 21至今已獲摩根大通銀行貸款2.75億元融資,並獲TPG Sixth Street Partners及其相關基金注資7,500萬元,以協助公司重組及營業。據了解,Forever 21將繼續於禮品卡、零售和退換貨物等服務,維持現有政策。

張琳達指出,該批資金允許Forever 21實現重大變革,以振興品牌推動發展,亦能履行對客戶、供應商、以及員工的義務。

廉價少女風主打速食時裝

Forever 21主打廉價的少女風服裝,曾備受追求潮流的消費者追捧,是速食時裝的表表者,但這一年卻走向破產的命運。分析指,隨着關注勞工權益、環保意識抬頭,速食時裝或已沒法迎合市場需求;網購時代的來臨,亦令未能適應的商店最終關門大吉。

速食時裝(fast fashion)是指製造及銷售一次性消費的廉價時髦衣服,卻因低成本生產和快速丟棄過程中帶來災難性的問題。分析認為,Forever 21的處境反映速食時裝的吸引力漸失,取而代之是對業界壓榨勞工和污染環境的批評聲。

消費研究公司WSL Strategic Retail總裁利布曼(Wendy Liebmann)表示:「年輕顧客愈來愈投向重視永續性的商品及品牌。」

此外,商場購物顧客減少、網購興起衝擊傳統門市商店,本土競爭加劇亦令外國品牌失去優勢,Forever 21亦不能倖免。美國哥倫比亞商學院零售研究主任科恩(Mark A. Cohen)認為,速食時裝還可以繼續流行下去,只是Forever 21在沒有合理展望下拓展過急,未有如其他同類品牌般,在寒冬中尋求轉型打破困局。他形容:「這是該品牌一場自身造成的災難。」

其次,Forever 21被美國零售業早已存在的結構性問題擊倒。在消費潮流轉向網路購物之際,美國實體零售店面數量依然太多。瑞銀(UBS)今年初估計,網路零售滲透率到2026年將提高至25%,現在則是16%,屆時美國的8.2萬家服飾店中,將有2.1萬家倒閉。

南佛州店租較便宜仍有5店

Forever 21在佛州共有18間分店,以下為7間關閉的地點:

•Altamonte Springs Mall: 451 E Altamonte Drive #2329, Altamonte Springs

•Pembroke Pines: 11401 Pines Blvd., Pembroke

•Miami Beach: 701 Lincoln Road, Miami Beach

•The Mall at Millenia: 4200 Conroy Road, Ste. 206, Orlando

•The Gardens: 3101 PGA Blvd., Suite C107, Palm Beach Gardens

•International: 2223 North Westshore Blvd., Suite 2000, Tampa

•Destin Commons: 4224 Legendary Dr., Suite F-94, Destin

南佛州原有8店,日後仍有5間,不致全軍覆沒,原因是店租較便宜。

總部位於羅德岱堡、專門為零售商提供租賃服務的Native Realty,其總裁史托傑斯(Jaime Sturgis)表示,Forever 21不關閉南佛州所有分商店是合理的。

史托傑斯解釋,南佛州零售店舖的呎價低,銷量高,仍有利可圖。「他們在這裏擁有強大的客戶群;人口統計資料也顯示南佛州擁有大量18至24歲的女消費者。」                          

■撰文:趙冬兒

■Forever 21主打廉價的少女風服裝。
■2011年,Forever 21以天價月租 1,380萬港元 (約177萬美元) 承租香港銅鑼灣旗艦店 (已結業),舖位樓高6層。
■香港銅鑼灣旗艦店店內款式或者不是全球最齊最新,但月租就肯定是全球所有分店中最貴。
■Forever 21繼續經營在南佛州的分店,尤其是人流暢旺的 Sawgrass Mills及 Aventura Mall兩店。