受新興品牌和供應鏈夾擊,化妝品巨頭露華濃破產

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受新興品牌和供應鏈夾擊,化妝品巨頭露華濃破產
■露華濃因為多年來面臨日益激烈的競爭和供應鏈問題,已申請破產。

美國化妝品巨頭露華濃(Revlon)申請破產保護。《華爾街日報》日前引述知情人士報道稱,露華濃最快於本周申請破產,並已開始與債權人談判,希望在債務陸逐到期前達成共識,避免破產。

在周三(15日)晚提交的一份法庭文件中,露華濃啟動美國破產法第11章程序來管理其債務。據稱露華濃的債務在10億至100億美元之間。招牌產品包括指甲油和唇膏的露華濃發佈財報顯示,第1季長期債務高達33億元。

露華濃面對網上新興化妝品牌的激烈競爭,尤其是名人推出的品牌如歌手Rihanna推出的Fenty Beauty等,加上供應鏈限制,損害其滿足需求反彈的能力。相對而言,其一直以來的競爭對手Coty則大力投資於改善供應鏈,並能抓緊防疫放寬後市場對睫毛液及唇膏需求大幅回升的走勢。

執行長黛博拉.柏爾曼(Debra Perelman)在聲明中表示:「聲請破產將使露華濃能提供消費者數十年來持續供應的經典產品,同時為我們未來的成長提供更清晰的道路。」露華濃表示,如果破產計劃獲得法院批准,預計將從貸方獲得5.75億元融資。露華濃由億萬富翁柏爾曼(Ronald Perelman)所有,並由他的女兒黛博拉經營,該公司1月至3月淨損6,700萬元。

1932年於紐約面世,由萊夫森(Charles Revson)一手創立的露華濃,起初以飽和實色指甲油起家,而後更因不掉色唇膏系列風靡美國,整整90年從一介小品牌登上歐美化妝巨頭的行列,並擁有超過15 個品牌,包括伊麗莎白雅頓(Elizabeth Arden)、Almay和小甜甜布蘭妮香水(Britney Spears Fragrances),業務遍及150多國。

■露華濃的產品在亞洲被崛起的韓系化妝品衝擊。