新冠疫情導致民眾壓力增加，不少成年人也需借助玩具放鬆心情，多間玩具製造商於是把握機遇，紛紛針對成人甚至長者開發新的產品、服務和網站。業者並表示，疫情只是催化劑，相信這種趨勢將持續下去。

美聯社報道，早在新冠疫情來襲之前，不少成年人已轉而從玩具中尋找樂趣，並且行程規模頗大的社區。玩具評論網站TTPM表示，大流行爆發導致社會出現各方面危機，進一步鞏固了這個趨勢。美泰（Mattel）、Build-a-Bear等玩具製造商更發現，即使疫情威脅減弱，成人對玩具的興趣依然不減，因此加緊開發成人或長者的業務。

在這個潮流下，各家廠商先後行動，從今年年初起，美泰的American Girl Cafe增加了紅菜頭、羊奶芝士沙律、雞尾酒等多款成人食品；Build-a-Bear於去年推出了「Bear Cave」網站，以18歲以上顧客為主要對象；Basic Fun則以高科技改造1960年代的傳統Lite Brite玩具，藉此吸引成年客群。自2020年起穩步增加成人業務的樂高（Lego）表示，疫情無疑發揮了托波助瀾的作用，但這個趨勢不會隨疫情而消失。

玩具商認為，消費者融入與玩具互動的「角色扮演」，是成人市場興起的原因之一，消費者會抱著毛絨玩具睡覺，穿上以心愛洋娃娃為設計靈感的服裝，並將洋娃娃帶到咖啡館一同用餐，甚至光顧洋娃娃醫院或美髮沙龍等，為自己的玩偶細心裝扮。

調查也發現，玩具成人市場意義重大，數據顯示今年前9個月的玩具銷量下滑3%，但市場研究中心NPD Group統計，截至9月的過去1年間，18歲以上成年玩具銷售額佔了14%，價值相當於57億元，按年增長19%，增速僅次於12至17歲的客戶群。而最受成人歡迎的玩具包括，「星球大戰」和「哈利波特」主題的樂高套裝，以及Squishmallows等毛絨玩具及Marvel等公司的可動人偶。