買家︰抽不齊一套會心癢 上癮長者年花70萬

■「盲盒就像是拆禮物,你永遠不知道下一盒裏裝的是甚麼。」不少喜歡抽盲盒的年輕人都有這樣的想法。(小圖) 所謂「盲盒」是類似扭蛋和福袋的綜合體,外包裝上沒有顯示公仔外觀。

「一入盲盒深似海,從此錢包是路人!」以盲盒形式出售卡通公仔擺設受內地玩家熱捧,當中一款由香港人設計的公仔去年便賣出500萬個,成績驕人,由於「盲盒」在百度搜尋器中成為今年為止最多人搜尋詞彙之一,預計熱潮仍然持續。所謂盲盒,是商家將公仔密封出售,顧客購買打開才能看見款式,若要收集整個系列公仔,便要不吝金錢,有玩家過去一年豪花70萬元(人民幣,下同)買盲盒,令人咋舌。專家指盲盒銷售帶有神秘性,又有賭博色彩,容易讓消費者上癮,欲罷不能。

在內地炒賣波鞋已經落伍,如今成年人的新玩意是一個身高10厘米左右的公仔,這些公仔放在紙盒內出售,消費者購買時並不知道公仔款式,故被稱為「盲盒」。

數據顯示,盲盒今年在百度搜尋出現兩次高峰,第一次在4月,第二次是8月至今,查詢主要來自廣東、北京、江蘇、上海等大城市,也是盲盒消費群集中地。

盲盒公仔起源於日本,最初是動漫Mini Figure(迷你手辦公仔),及後款式愈來愈多,日本廠商推出的Bearbrick熊和Sonny angle(索尼天使)風靡一時,令歐美、南韓、中國都有不同品牌加入,盲盒與潮玩正式結合。

現時內地一個盲盒售價由26元至69元,內藏一個公仔,包裝盒上則印有這個玩偶系列的12隻公仔模樣,消費者若然希望全部集齊,只能不斷購買來碰運氣。此外,大部分公仔系列還有一款「隱藏版」,數量稀少,抽中機率可能只有144之一,因此隱藏版成為玩家最渴望的款式,炒賣價可以是原來售價的39倍。

由於買盲盒公仔的款式全憑運氣,不少玩家抽不到隱藏版,又或者屢屢抽到同一款式的公仔,促成巨大的二手盲盒交易市場。阿里巴巴旗下的二手交易平台閑魚統計,過去一年有近30萬名盲盒玩家在平台上進行交易,發佈的盲盒數量比前一年增長三倍,交易金額達到千萬元。

閑魚的報告又提到,上海一位30歲的用戶,去年通過轉讓盲盒賺了10萬元,這個輕易賺錢的訊息,大大推動盲盒二手交易,也對玩家高價購入限量的隱藏版公仔,信心大增。

目前內地最流行的盲盒公仔有7至8款,當中眼大大的人型公仔Molly人氣最高。Molly的設計師是來自香港的王信明(Kenny Wong),當初設計的 靈感是看到一位小朋友嘟着嘴的可愛樣子,未料在內地大紅大紫。

覆蓋全國 四十多個城市

王信明曾說,他不喜歡將Molly定性為潮流玩具,希望自己的作品可以對抗時間,一直長存下去。Molly至今推出多個系列,從中國古代西遊記到美國西部牛仔,根據主題穿上不同的服飾、道具,置身於各種場景中,去年Molly銷售量突破500萬個,若以平均價格59元,金額接近3億。

盲盒潮流興起,專門銷售流行精品的公司泡泡瑪特(POP MART)起到推動作用。泡泡瑪特成立於2010年,現時擁有400多個零售網點,開設近百家專門店,以及近300台販賣機,覆蓋全國40多個城市主流商圈。泡泡瑪特於2016年簽了Molly的設計師王信明,開始銷售Molly盲盒,之後業績一直亮麗。

盲盒愛好者已經不僅僅是年輕人,一對居於北京的夫婦透露,他們在4個月內花費了20萬元在盲盒上,而泡泡瑪特的創始人兼CEO王寧也說,一名年屆60歲玩家,過去一年花了將近70萬元。圈內玩家指出,他們最瘋狂的行為稱為「端箱」,一些盲盒狂熱愛好者會將整箱盲盒購買回家,原因是保證得到隱藏版公仔。

玩家稱,盲盒公仔一個系列12款,一箱共12組,加起來是144個,商家會在其中放入一個隱藏版,因而「端箱」便能百分百保證能夠買到包括隱藏版在內的所有款式。

有的款出現機率更低,例如Molly的西遊金色特別款,出現機率僅為720分之1。許多玩家為了抽到隱藏款,就會不斷地買買買。

對於這類沉迷盲盒的狂熱者,已經到「不吃飯可以,不買盲盒不行」的境界,他們認為身邊只有兩種人,就是玩盲盒的人和不玩盲盒的人;但也有比較理智的消費者,只把盲盒當成一種社交和文化媒體,平日與網友交換多出來的玩偶,或者交流改公仔的心得。

市場不透明 易踩消費陷阱

新華社報道,如果從純市場的角度看,作為一種由來已久的商業模式,買賣雙方自由交易並無不妥,但其中的一些問題仍然值得留意。

首先,盲盒成癮說到底也是源於賭徒心理,相對於彩票,它又是個高度不透明、資訊極為不對稱的行業,賣盲盒的商家,是否放大了中獎機率,變相誘導購買?那些經典、限量款的真實中獎率會不會低於宣傳,留下消費陷阱?

而且,購買過幸運盒子之類盲盒的消費者可能會發現,盲盒中的一些物品可能是山寨產品,如山寨的面膜、口紅,其有無檢測認證,或其標稱的設計師原創設計的玩偶是否名副其實,同樣是未知數。

另一方面,盲盒經濟帶火了二手交易,一些拆出來的經典、限量款玩偶,在二手交易平台上價格暴漲,溢價甚至達到30或40倍,火爆行情,到底是真實供需關係的結果,還是有商家投機炒作的因素,對盲盒玩家來說會很難判斷,市場高度不透明。

■撰文:浩斯

■業界人士表示,收藏是消費者的本能心態,抽中隱藏款就可帶來巨大的滿足感。
■街上的盲盒自動販賣機同樣受歡迎。
■ Molly的西遊金色特別款,出現機率僅為 720分之1。

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