新冠疫情期間不少小企業開始加價，顧客普遍願意容忍並繼續消費，但隨着通脹惡化而且長期持續，消費者開始杯葛再三加價的商鋪。不少店東慨嘆，成本上升之餘客戶卻愈來愈少，經營苦況不足為外人道。

美聯社報道，高盛證券（Goldman Sachs）訪問1,500多家小企業後發現，97%店東表示，現在的通脹壓力並沒有比3個月前緩和，甚至情況更嚴重；65%的受訪店東表示，需要加價抵消成本上升；同時有38%的店東表示顧客需求已經下降。

在紐約布碌崙經營咖啡店的戴維斯(Kymme Williams-Davis)坦言，為了彌補牛奶、咖啡、紙杯等成本增加，自己只能調整售價，但也失去了近半常客，部分人改往麥當勞或雜貨店購買廉價咖啡，甚至有人乾脆購置咖啡機自己動手炮製咖啡。

伊利諾州馬里恩（Marion）市的修車店負責人米斯凱利(Nicole Miskelley)也說，由於工資、汽油、零件的價格已今非昔比，店裡無奈唯有將平均維修價格提高30%至 40%，但也因此令部分客戶卻步，有人暫緩定期保養、更換輪胎等非緊急維修，當中收入有限的年長顧客尤其如此。

事實上，由於食物、房租、醫療等生活必需的費用愈來愈高，基層民眾不得不減少其他方面的支出。對此，馬里蘭州的網上禮品店老闆沙納漢(Kim Shananhan)表示，無論是紙盒、包裝還是放進禮物籃的食物，所有東西的成本都更加昂貴。她表示，店內最受歡迎的本來是預祝病人康復的禮物籃，自從售價從27.5元加到28.95元後，銷售額明顯下降，但售價25元以下的禮品籃銷量跌幅更大，比去年減少大約50%。

沙納漢估計，流失的主要是低收入顧客，家中沒有閒錢的話自然不輕易送禮。

猶他州床褥製造商Uinta Mattress 的負責人諾思斯特羅姆(Schuyler Northstrom)表示，自從2020年以來，他將價格累計提高了15%，之前批發價289元的床褥現售330元，雖然這樣未能完全彌補成本上漲，但為了不嚇走顧客只能手下留情，畢竟床褥不像食物和汽油，不算生活必需品。

經濟學家估計，政府13日公布8月份消費物價指數（CPI）時，整體增幅會有所放緩，但食品等其他商品還會漲價，預料8月的通脹率為8.1%。